设计高效的营销资源管理系统

我们是否以集中的系统化的方式来决定我们的营销预算 ? 预算是否满足市场和竞争的需要 ?

我们是否正按照正确的优先权，正确的目标细分市场以及运用正确的手段分配资源 (产品/客户/渠道)?

我们是否正支付太多的佣金给我们的代理商(广告、媒体、促销) ? 是否存在整合的潜力或协同效应？

我们应该按集中决策还是分散决策的方式进行传播活动 ?

我们应该如何协调企业品牌的沟通活动，如何避免发生沟通上的冲突？

我们的目标是否反应出对我们的要求，我们是否在实现这些目标，以及我们实现它们的效率如何 ?

我们是否可以削减我们的广告/推广预算以提高效益 —　 这不难，但这将如何影响我们的营销效率呢?

我们是否通过以广告支持价格的方法来增加收入和利润，如果是的，那么在多大程度上以及如何才能提升结果?

我们投资于营销传播的回报如何? —　 除财务指标外我们还有什么工具能够评估它 ?

我们是否正使用所有可以获得的信息(内部和外部)来使得我们的传播更为高效 ?

我们在广告预算的花费上是否高效，以及我们是如何保证这一点的 ?