培训对象: 品牌经理/总监;市场经理/总监
培训方式: 小班讲授、启发式互动
企业内训培训目标
寻找商机、品牌定位、制定市场调查计划…
企业内训课程大纲
消费者心理与洞察企业内训课程
第一部分:寻找商机
1、消费者洞察是什么,他的重要性何在;
2、消费者洞察与消费者信息的差异;
3、通过什么方式进行消费者洞察;
4、通过洞察消费者寻找商机;
第二部分:品牌定位
1、什么是品牌定位
2、行品牌定位的四大要素
3、通过消费者洞察帮助定位品牌
第三部分:制定市场调查计划
1、制定市场电擦计划的流程;
2、制定合理的评估标准;
3、定性调查和定量调查;
第四部分:发展产品概念的过程
1、发展产品概念的过程
2、伴随产品概念发展过程的市场调查
第五部分:产品测试
1、产品测试的不同阶段;
2、3种主要的测试方法;
3、3种不同的测试目的:改善产品利润,推出新产品,重新包装上市;
4、产品市场表现追踪;
第六部分:广告测试
1、广告的发展和评估
2、评估的衡量标准:表达力、说服力、记忆力
3、广告追踪
第七部分:营销组合测试
1、为什么需要营销组合测试(marketingtest)
2、选择测试的方法
第八部分:品牌健康追踪
1、主要的评估指标