金龙鱼品牌策划

市场分析

“金龙鱼”营销状况检核

年度营销战略及目标

年度品牌策划

年度产品策划

行业概述

发展迅猛，市场规模日益扩大

小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高

高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展

市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显

产品概述

高中低呈多极发展，油种品类繁多

产品同质　

产品功能概念化逐渐形成

高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利

消费者概述

主要的购买决策者为家庭主妇

消费者购买频次高，属日用消耗品

消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高

购买决策因素（价格、质量、品牌）

对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）