什么时候做市场调研

行销组合的其他因素也非常重要

分销通路

竞争活动

价格

包装

产品品质

调研能做的是

提供对目标对象的理解

帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用？

为将来的广告激发和发展好的创意

企划是为了确保广告在两方面的成功　

相关性　　 + 　　独创性

准确反映出目标消费者　 用一种具原创性和

的需求 / 欲望　　　　　独特的方式表现出来

品牌的真实性

品牌的形象

品牌的目标