金威啤酒年度推广策略

高知名度：金威、青岛99%，珠江82%

高渗透率：金威96%，青岛72%，珠江44%

高重复购买率：74%消费者最常饮用的品牌，其中以普通金威为主，比例76%

成熟稳重，但缺少动感与活力

消费者已经“熟视无睹” ，不再费心思主动去发现些什么

在青岛产品高渗透水平压力下，依赖消费惯性支撑的重复购买行为，日益显得单薄乏力

品质承诺：自然新鲜，爽口爽心

独特的感性形象，浓郁的平民生活气息

品牌个性：积极进取，亲切自信有活力

期待消费者心理反应：

金威啤酒是高品质的啤酒

金威就象知心朋友，理解并且认同我（们），给我信心和支持