新华信日产汽车SUV调研提案

ＳＵＶ是英文Ｓｐｏｒｔｓ Ｕｔｉｌｉｔｙ Ｖｅｈｉｃｌｅ的缩写，中文意思是“运动型多功能车”。标准的ＳＵＶ具有两大特点：一是运动性，具有良好的动力和越野性能；二是多功能性，既具有轿车的舒适，又具有货车的实用。

SUV车型目前在发达国家，如美国、日本等汽车市场中非常流行，也是一些国际汽车厂商销量和盈利的主要增长点。随着我国市场经济的深化，一方面是汽车市场的多元化需求增加;另一方面是私人购车量的扩容增加，使得SUV市场呈现出较快增长的局面。

为了完善产品系列，加强市场竞争力，郑州日产汽车股份有限公司（以下简称客户）将在国内市场推出一款新型SUV-PALADIN，为了准确的进行产品定位，针对目标用户群体实施营销策略。现在客户计划对SUV相关市场进行调研，为制定相应的市场策略提供支持。为此，新华信公司制作此项目建议书。

SUV市场按用户特征可细分为两大类：集团用户和私人用户

集团用户包括

国防装备用户（如部队、海关等）

政府公务用户（各级政府机构、公检法系统等）

特种行业用户（如通信、勘探、石油、电力、水利、农林牧渔等）

企业商务用户（各大企业、公司等）

私人用户包括

私人休闲用户

私人商务用户（含私营业主）

越野车爱好者