创意概念和创意

被认为是

只能通过大量实例来感悟

有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号

不能说,不能说一说就是错

我们试着来定义:

Concept:

说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.

说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.

Idea:

具体表现出来的点子

好的概念

内涵小,外延大.

让策略思考更精准在某一点.

让创意发想拥有相当的空间和生命力.

哈姆雷特雪茄的

创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性.　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　创意概念: 人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫