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市場研究是運用一套系統化並且客觀的調查及分析過程來產生關於消費者、市場、通路、選民、觀眾的資訊。其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎。
飛碟電台收聽率第一名？
還珠格格 Vs. 施公奇案
連戰支持度第一名？
廣告公司自己做廣告效果測試
政黨民調中心自己做支持度調查
縣市政府自己做施政滿意度調查
公司客服單位自己做客戶滿意度調查
降低投資風險
辨認真正的商機
評估商機的真正潛力及掌握商機的方法
簡單的描述目標消費群的基本背景資料或一般消費型態就可以回答以下的問題：
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