中国零售业发展调查

整体背景

期望成功和自我成就

—面对激烈的职业竞争

—急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我）

快节奏的生活

—有限的休闲时间

—强烈渴望放松和娱乐

—越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物

开始以家庭为中心

—很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划）

—孩子更是生活的圆心（孩子的教育是重中之重）

越来越重视生活质量（尤其在一类城市）

—希望看到更专门化的产品

—对产品和服务要求更高

—与上一代相比对价格不那么敏感

随着现代业态的发展，消费者比2001年更经常的到这些门店购物

　　 年轻一代更倾向于在现代渠道购物

　　 ——更多是对生活方式和收入的反映

　　 我们认为随着他们的成熟，这群人将继续在现代渠道消费

　　 主要问题是他们在多大程度上使用不同类型门店和其使用的目的