营造中国强势品牌

其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴

　近消费者的沟通。

民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大

　理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。

当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它

　品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以

　“个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“轻

　松理财,享受生活”作为品牌承诺。

在媒体计划中以脉动式行程，第一阶 段主要发布产品

　广告，突出民生卡的独特利益—八大理财功能。以报

　纸媒体和户外广告为主。

第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要

　媒体为电视广告。

第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动

　我们在策略上寻求创新，以期完善和加强消费群在持

　有民生借记卡的感受。为此我们策划组织了“现场联

　营发卡”、“消费积分奖励”等促销活动。