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購買哪一些產品？何種品牌？
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如何購買？
決策程序連續帶
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有限問題解決
習慣性購買決策
特殊的購買行為
衝動性購買
尋求變化之購買
涉入程度
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產品因素（知覺風險）
實體風險
心理風險
績效風險
財物風險
情境因素
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