电视媒体基本概念

收视人口（Audience):

　 在一个特定的区域暴露在一个特定电视节目的人口数。

　　　 计算方式：A节目收视人口=地区人口数*A节目收视率

收视率（Rating):

　 收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。

　　 计算方式：A节目收视率= 收看该电视节目的人数或家庭数

　　　　　　　　　　　　　　　　 总人口或总家庭数。对象收视人口（Target audience):

在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。

对象收视率（Target Rating):

在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定的电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。

收视人口，收视率的计算必须先界定出该电视节目的地区和时段，因为同一电视节目在不同地区可能有不同的收视状况。如中央电视台的新闻联播在不同的地区有不同的收视人口和收视率。同样，一个电视节目在不同时段也可能有不同的收视率。

收视率的高低，在不同区域，并不一定代表收视人口的高低。

到达率 (Reach):

　 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性计算值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间的定义上一般是四周。有时也称“非重复性到达率”或“净到达率”。

有效到达率（Effective Reach):

　 在有效到达率以上的到达率。如有效到达率的定义为三次，则三次以上（含三次）到达率即为有效到达率。