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策略性媒体企划实务

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PPT文档简介

我们在哪儿?

我们为什么在这个地方?

我们可能到达什么地方?

我们如何去到那个地方?

我们是否正在接近那个地方?

目标 / 策略 / 战术

品牌架构 / 品牌优先次序

市场排序

季节性策略 / 广告模式

传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)

信息控制

媒介投放量

电视频道组合 (中央台和地方台的配合)

电视和平面媒体的配合

广告版本使用策略 / 版本管理

预算分配优先次序

风险分析 / 竞争对手反应预测

全年媒介计划行程和预算分配

我们在哪儿?

我们为什么在这个地方?

我们可能到达什么地方?

我们如何去到那个地方?

我们是否正在接近那个地方?

我们在哪儿?

我们所处的社会经济及市场环境

我们为什么在这个地方?

我们处于这个环境的原因

我们可能到达什么地方?

必须为您的品牌制定切实的目标和目的

我们如何去到那个地方?

怎样的市场策略和传播策略能帮助我们达到目标?

我们是否正在接近那个地方?

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