我们在哪儿?
我们为什么在这个地方?
我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
目标 / 策略 / 战术
品牌架构 / 品牌优先次序
市场排序
季节性策略 / 广告模式
传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合 (中央台和地方台的配合)
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略 / 版本管理
预算分配优先次序
风险分析 / 竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配
我们在哪儿?
我们为什么在这个地方?
我们可能到达什么地方?
我们如何去到那个地方?
我们是否正在接近那个地方?
我们在哪儿?
我们所处的社会经济及市场环境
我们为什么在这个地方?
我们处于这个环境的原因
我们可能到达什么地方?
必须为您的品牌制定切实的目标和目的
我们如何去到那个地方?
怎样的市场策略和传播策略能帮助我们达到目标?
我们是否正在接近那个地方?
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