建立品牌的10大步骤

品牌重量 (Brand Weight)

品牌长度 (Brand Length)

品牌宽度 (Brand Breadth)

品牌深度 (Brand Depth)

“品牌是一种错综复杂的象征。

它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、

声誉、广告的方式的无形总合。

品牌同时也因消费者对其使用者的印象。

以及自身的经验而有所界定.”

“产品是工厂所生产的东西；品牌是

消费者所购买的东西。产品可以被

竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。

产品极易迅速过时落伍，

但成功的品牌却能持久不坠 。”

售价较高，获利较高

高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位　

更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌　

消费者比较宽大为怀

占有率比较稳定

通路的杠杆效应

产品线延伸

强势品牌的资产，经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。

品牌化不是名称化，是消费者经验的总合。

品牌是“一对众”讯息的缩写，如今进入“一对一”世界。

形成企业长远发展目标及可操作的价值观(文化)确认长期的基本策略Form the long-term corporate development goals and operational values Identify long-term strategies