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企事业单位中高层管理者、生产、营销、企划、人力资源负责人
课程大纲：
?一、品牌的塑造是文化塑造
?二、品牌文化的市场传播
?三、文化使品牌形成认同性
?四、消费者如何认知品牌价值
?消费者对品牌的态度
?品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
?五、强势品牌塑造强势价值
?六、什么是突破行业界限的标杆管理
?七、创造酒业品牌价值的基本框架
?中国企业对品牌的认知
?品牌是市场竞争利器
?品牌价值的研究方法
?八、品牌评估
?品牌评估之财务分析
?品牌评估之市场分析
?品牌评估之品牌强度分析
?九、品牌战略与品牌实施
?品牌战略是一个内外兼修的过程
?确定品牌战略实施整体规划
?陈泓冰品牌战略谱系图
?十、改管理品牌为领导品牌
?品牌经理模式
?品类经理模式
?品牌委员会模式
?品牌领导模式
?十一、构建战略性品牌的组织和文化
?企业文化的八大功能
?通过企业文化提升企业竞争力
?品牌文化案例
?十二、品牌的文化环境建设
?目视管理
?现场管理
?十三、建立完善的品牌整合推广体系
? 八九点管理培训研究网培训师
? 国际化营销战略、企业文化管理、商业地产专家
? 八九点管理咨询公司实效型高级咨询师
? 工商管理硕士，资深企业管理顾问
? 主要培训方向：企业国际化战略、地产全案策划、品牌整合营销、企业文化建设、执行力与工作作风、标杆管理等。
资历简介:
陈鸿冰先生曾任职于专业猎头公司SELCI市场总监，一个月使公司业绩增长10多倍，成为中国猎头创始人之一；中东TANICO销售总监，带领多国籍销售团队，客户遍及50多个国家；北京某集团投资公司副总，创全国地产单价最高纪录、大型地产开业筹备时间最短纪录；国际JAMEWISH品牌顾问公司高级咨询师，与多个全国知名专家合作数十个大型咨询项目。塑造多个全国知名品牌。
先后参与负责或指导的数十例大型咨询项目，包括东风汽车零部件事业部发展战略研讨；神龙、风神汽车配件企业的营销战略、管理体系、产品结构、组织架构及人力资源项目；特变电工品牌及文化战略；恒丰美林企业文化；兖州煤业宣传推广；今世缘酒业企业文化建设；小肥羊连锁ERP及管理提升指导；北京金名展商业城全案策划；北京最大的鞋业广场全案；天津电建品牌文化；荣冠玻璃建材国际化营销；青岛酒店管理学院；长城润滑油品牌及营销体系；亚洲最大商贸中心北京百荣世贸招商推广指导等，及多家地产投融资项目。
陈泓冰先生为众多企业提供过管理类公开课及内训服务，擅长诊断式培训，对企业问题一针见血，立即见效，培训学员达数千人。善于理论与实践的创新应用，培训结合丰富的案例进行，通俗易懂，极具操作性。授课内容来源于最先进理论与多年国际化管理实践，以人性重塑为依托，极具激情及震撼力，表达清晰，条理分明，可按高中基层人员不同深度讲解。同时结合课堂练习，现场问题研究解答，授课具有互动性、实用性，能使学员在陶醉、忘我的自主研究中学以致用。
