品牌建设与品牌管理

有志提高个人技能或企业管理人士

课程简介越来越多的企业意识到了品牌对企业利润的贡献，但品牌的真实内涵是什么，成功理性的品牌运作到底有些什么内容，如何才能在现有产品的基础上整合出最佳的品牌体系，是每个关心企业品牌的营销人员所必须面对的问题。本课程科特勒营销集团中国区高级顾问，基于科特勒集团的营销理念、唐＆#8226;舒尔茨的整合营销传播理论，系统整合了中国品牌的实践开发而成。是对品牌战略上最佳实践的讲授，包括市场调研，市场细分，选择目标市场，品牌策略，品牌建设，品牌组合管理等。

上完课后，将极大的丰富公司营销人员的品牌管理知识，系统的掌握了品牌体系建立规划的流程，激发营销人员对公司品牌所面临的市场挑战进行系统和创造性的思维并结合个人职责总结出行动方案，提升团队精神。

课程大纲

第一天：品牌管理战略

模块一：品牌营销基础术语释疑

模块二：以市场和竞争视角审视品牌

模块三：定位与差异化应用

模块四：品牌组合战略

第二天：品牌管理战术

模块一：建立消费者认知

模块二：多品牌协同要点

模块三：品牌稀释后果的启发

模块四：品牌属性的再创造