营销创新与创意

本课程主要针对营销副总裁、营销总监、市场部经理、营销经理及企业活动策划人员。

据媒体报道，最近一年来，中国已有六万多家中小企业被迫倒闭，还有更多的企业在经济寒冬中瑟瑟发抖。面对如此恶劣的环境，面对进一步加剧的市场竞争，企业应该何去何从？是消极等待，还是积极应对？困难时刻，企业更需要珍惜营销资源，以更低的成本获得更大的营销效果。只有比别人更有效的进行市场活动，才能占有更多的市场份额，企业才能坚持到经济好转的时刻。新的经济形势下，企业迫切需要以创新的手法加强营销水平，以更少的营销成本，获得更大的效果。本次课程将引进中国最新的营销方法和手段，使得学员系统的学习如何以创新的营销手法进行市场竞争，以最小的市场投入博得最大的市场份额。

课程内容:

一、新经济环境下营销管理人员面临的挑战

a)中国企业经济环境的变迁

b)当今营销经理面临的挑战

c)传统营销理论与方法汇总

d)传统营销方法的弊端与不足

e)新经济环境下的消费者特点

二、营销创新的思想源泉

a)营销的本质

b)如何深入挖掘客户的经济价值

c)换个角度看营销

d)营销流程分析

e)营销创新的5种渠道

f)讨论与思考：企业如何利用营销创新的5种渠道进行创新？

三、营销创新的评估

a)如何判定营销创新的有效性？

b)什么样的营销创新是竞争对手难以模仿的？

c)营销创新的市场测试

d)测试市场的效果反馈分析

e)营销创新的推广与实施

四、如何提高营销的有效性

a)如何有效打动你的客户

b)营销卖点的提炼与包装

c)有效广告的10大原则

d)讨论：企业如何提升营销的有效性？

五、成功营销的基础：整合营销传播

a)新型营销方法介绍i.第三方营销ii.精准营销iii.病毒营销iv.网络营销

b)如何平衡使用传统与新型营销方法

c)全方位视野、系统性思考对于成功营销的重要作用