食品饮料品牌的低成本营销策略

企业家 经理人

第一板块：食品饮料业营销的本质

一、食品饮料业营销是认知的战争——认知与事实一样重要

二、食品饮料业的个性化生存——差异比完美更重要

三、用最少的资源创造最高的顾客让渡价值与感知价值

四、食品饮料品牌做大做强的不二法门——坚持无形资产充分利用与反哺的扩张策略

五、食品饮料最伟大的商业资产是消费者心智中的独特占位

六、长板理论才能成功——不与竞争者打对称的战争

第二板块：食品饮料创新营销

一、食品业的品类创新——集聚眼球、进入蓝海

1、发现未被满足的需求

2、全新的概念，集聚眼球

3、如何形成新品类强大的信息表达力，提升价值感

4、如何为自己首创的品类设立防火墙

二、食品品牌定位——如何挖掘品牌的个性与基因

1、从严重同质化的产品中挖掘出品牌个性

2、食品品牌个性挖掘的基本方向

3、确定定位的四大标准

三、如何卖出超越实体产品的价值——情感与标签价值

1、卖产品是二流的营销，卖文化价值才是一流营销

2、食品饮料业的情感与标签价值的特征

3、代餐食品、营养食品、休闲食品、饮料的情感与标签价值的不同特征

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