基于业务领先模型（BLM）的产品战略与规划

企业高管、产品线主管、市场部主管及市场研究人员、战略与规划部人员、产品经理、研发经理/总监、技术经理/总监、运营经理/总监、PMO主任和项目经理、系统工程师等

全景案例介绍

某公司某产品线市场背景、未来3年战略目标等规划信息介绍。

第一部分 产品战略与规划认知

讲师观点：产品战略规划人员只有深刻理解产品战略与公司经营战略的关系、产品规划与平台技术规划的关系以及产品战略管理与研发管理的关系，才能高质量地开展产品战略与规划工作。

1.产品战略与公司经营战略的关系

2.产品战略组成框架

3.产品规划与平台技术规划的关系

4.产品战略管理及其在产品管理体系的地位和作用

5.产品战略管理与研发管理的关系

6.战略研讨会（workshop）的组织形式

第二部分 产品战略与规划框架

讲师观点：在正式选择IBMBLM框架进行产品战略与规划之前，对公司目前正在使用的规划方法或者经常听说的IPD

MM方法进行简要的梳理和比较，可以帮助我们更好地理解BLM的精髓和独到之处，而且我们还可以看到BLM框架具备足够的包容性完全可以吸纳其它方法论的优点。

1.通用战略与规划框架简介

2.IPDMM（市场管理）框架简介

3.IBMBLM框架的应用范围（中长期战略规划、年度执行计划、各种管理体系问题的分析解决）

4.BLM的战略价值

5.BLM成功实施的关键要素

6.BLM产品战略与规划的主要过程和输出

第三部分 市场分析及战略目标设计

讲师观点：战略规划工作的主要内容就是设定未来战略目标，弄清楚当前所处的位置以及与未来目标的差距，通过市场分析识别出可以弥补差距的机会，通过产品和市场策略把机会转化为商业成功，所以市场环境及差距分析是战略规划的第一步。

1什么是业绩差距？什么是机会差距？

2差距分析的过程和方法

3某公司某产品线的差距分析研讨

4市场洞察的分析内容（看趋势、看对手、看客户、看自己）

5看趋势（宏观环境分析，行业环境分析）

6看对手（主要竞争对手分析，主要竞争产品分析）

7看客户（市场地图，市场细分和客户需求分析）

8看自己（产品生命周期，产品经营状况，产品竞争力，内部运营能力）

9综合分析（机会/威胁，优势/劣势）

10某公司某产品线的市场洞察研讨

11产品战略意图设计

12产品线机会差距分析评估

13某公司某产品线的战略意图设计演练

第四部分 产品线的业务设计及规划

讲师观点：公司或产品线要弥补业绩差距，一般只需要通过加强战略执行就可以了，但要弥补机会差距，则需要业务模式的创新，包括开发新产品、推行新的商业模式、采取新的竞争策略等。业务设计可以帮助我们设计出能抓住市场机会达成战略目标的业务模式，以及应当采取的产品组合策略。然而研发资源是有限的，面对众多需要开发的产品项目，则需要进行项目优先级评估和产品路标规划。

1业务设计过程和输出

2业务模式设计

3业务机会评估和选择

4业务创新模式

5业务扩张路径选择

6市场洞察对业务设计的支撑

7全面审视新的业务模式

8新业务模式下的差距评估

9产品组合策略

10某公司某产品线业务模式设计研讨

11产品线规划过程

12各产品业务策略分析

13各产品路标规划

14产品线开发项目评估

15整合产品线的路标规划

16整合产品线的业务计划

17新产品立项分析

第五部分 战略关键任务及组织保障能力

讲师观点：执行力是企业管理的最大黑洞，战略和规划得不到有效执行的案例俯拾皆是，因此识别支撑战略目标达成的关键任务和措施以及组织保障能力的短板，也是战略规划团队的工作职责。

1如何识别战略关键任务

2从关键任务提取绩效考核指标

3产品线KPI的设计方法

4某公司某产品线关键任务识别演练

5识别组织保障能力短板并提出优化建议（组织、流程、人才、文化氛围）

樊辉先生

￭ 原华为产品经理、研发总监

￭ 产品开发与研发管理专家

￭ 产品战略及规划咨询专家

￭ 研发项目管理专家

￭ 研发人力资源管理专家

工作经历及专业背景

樊辉老师，产品开发与研发管理领域的资深咨询顾问和培训讲师。具有15年以上的研发管理经验，曾先后就职于华为、武汉钢铁集团、天喻通讯等公司，对BLM模型、IPD、CMM及敏捷等软件开发流程及运用具有丰富的实战经验，同时对研发体系的团队管理、绩效管理、流程运作拥有其独到的见解和分析。

樊老师在华为任职的十年时间，先后担任研发项目经理、研发部经理、产品经理、研发总监等职务。曾参与彩铃项目、SDP Media项目、互联网商旅项目、终端云开放平台等具有华为重量级产品开发项目，其带领的团队多次荣获华为公司级金牌团队奖、最佳PDT奖、优秀PDT、优秀LMT等奖项。

樊辉老师在过往的项目管理和培训咨询工作中，曾为多家企业提供了基于BLM模型的产品战略与规划、产品开发及研发管理体系、研发人力资源管理等体系的咨询、培训和实施辅导。课程是侧重于理论讲授+案例演练+分组研讨的形式开展，深受参训学员的好评和喜爱。

擅长领域

产品战略与规划、产品开发体系构建、研发项目管理、研发绩效管理、研发团队执行力提升、干部领导力提升等。

核心课程

《产品战略与规划（IBM BLM）》、《产品开发与研发管理体系》、《产品创新管理体系》、《研发项目管理务实》、《研发绩效管理务实》、《研发团队建设及执行力提升》、《研发中高层干部领导力提升》等。

部分咨询及培训客户

思科、迈瑞医疗、金蝶软件、同洲电子、欧珀移动通讯、步步高通信、康佳集团、东方通信、TCL通讯、东方网信、浪潮通信、从兴电子、京信通信、百富环球、新国都、上海BCD、恒生电子、定点软件、徐工集团、三一重工、长安汽车、海尔电器、美的电器、日立电梯、无限极、九阳小家电等

客户评价摘录

1. 课程适用企业的实用干货，可以在学习后立刻应用到企业内部的管理中去；

2. 紧密结合当前企业管理中的实际问题，效果显著直观；

3. 实战经验丰富，对企业管理中遇到的各疑难杂症有独特的解决思路和解决经验，学到很多；

4. 讲师的高层职位工作经历，造就了他的高层视角和贴近企业实际，对实际工作有很强的指导意义；

5. 课程安排合理，理论讲解和案例、练习穿插进行，使大家在培训过程中，一直思想集中，兴趣盎然等。