新时代--品牌高价值营销与塑造(落地班)
课程背景:
从开场到结尾,张老师通过诸多的企业品牌案例,并结合模拟一个不知名不突出的帅哥(好比是不知名的品牌企业及业务员),是如何一步步把美女追到手,娶回家并忠诚一生(美女好比客户及忠诚度粘性)的故事,深入浅出、生动形象、幽默风趣、即明白了理论原理,又掌握了实操工具与方法,将品牌这一深奥的大课题,通过活跃的课堂气氛,生动具象化手法,消化于学员的智慧与身心中。
一是导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型,帮助学员可以在道、法、器的三个层面,来达成从品牌营销的战略到战术的策略原理使用、掌握运作的方法流程步骤、运用工具化操作技术等有效化应用。即通过课堂上的互动交流,提炼出一套针对学员自己实际工作的实战型品牌经营管理技术;
二是通过老师的亲自实操的成功案例及国内各行业的广泛案例剖析,来具体生动直观地学习掌握品牌战略与战术的应用方法;
三是通过老师由浅入深的引导,以及生动形象化的互动授课方式,让学员们在轻松愉快、幽默趣味、踊跃交流互动中,可以通俗易懂的精简、精要、精确、精用来掌握品牌操作的方法。
课程收益:
1.解决快效性塑造价值
2.解决低成本营销推广
3.解决实效性打造品牌
4.解决高价值持续赢利
一、困惑问题——怎么办
1.经济下滑、利润可怜、如何重新定位企业发展方向?
2.互联网冲击、制造业全面升级、新商业模式发展,如何重塑企业品牌价值?
3.金融资本眼花缭乱、实业发展成本巨大。如何低成本快效发展企业品牌战略?
4.创新无路、创业无胆、找不到投资好项目,如何在传统领域打造强势品牌发展?
5.中小微企业起步艰难。费用捉襟见肘,又没有很多沉淀,如何低成本做成品牌?
6.公司已发展多年,但品牌一直也没有什么建树,老品牌如何能做出高附加价值来?
二、如此新时期下——怎么突破?
1.你凭什么让人买你的产品(品牌)?
2.你凭什么让人拿高价买你的产品(品牌)?
3.你凭什么让人总买你的产品(品牌)?
4.决定你的行业(企业、品牌)生存与发展——最本质的最核心的落地决定因素是什么?
5.你的项目凭什么能引来优秀投资人的大资金?
三、互联网冲击下——怎么转型?
1.线上线下如何配合?
2.原有渠道商如何稳定?
3.电商如何做到不拼价格?
4.做品牌一点要花很多钱吗?
5.做品牌就一定要做广告吗?
6.电商品牌成功的核心秘诀是什么?
7.如歌解决线上电商营销时客户的严重不信任感?
8.如何精准做好线上线下全网布局以及全域推广?
第一密码:品类——品牌战略方针——定位聚焦价值
1.买点导向的痛点价值策略
2.引领导向的头位价值策略
3.运营导向的对比价值策略
4.实力导向的综合价值策略
案例分析:
——为什么说商标不等于品牌?什么是品牌6度价值
——张老师为什么拦下一位老板的8000万收购?
第二密码:品质——品牌运营根基——双重品质管理
1.品牌是以【产品质效】为【运营先手基础】
2.品牌是以【服务体验】为【运营过程核心】
3.以感动式服务超越标准式服务策略
4.触点管理的四大步骤——运营上的粘性营销
第三密码:品味——运营高值文化——塑造具象实力
1.品位=?
2.品位怎么操作?
3.文化=?
4.文化怎么操作?
第四密码:品说——运营推广势能——二台二度原理
1.推广传播核心原理——二台二度
2.优秀广告导语设计——3631法则
3.优秀文案核心要素——三大化原则
4.优秀平面案的核心——五大突出原则
5.优秀的活动策划案——六大触点分析法
张镌铭
原金利来集团营销总监,太阳集团副总裁
资历背景
1. 原中国品牌保护协会品牌发展战略中心主任
2. 中国BGP能力训练学创始人、中国创新管理模式倡导者
3. 中国品牌营销管理十佳人物
授课风格
1. 深入浅出、生动形象、幽默风趣
2. 通过活跃的课堂气氛,生动具象化手法,消化于学员的智慧与身心中