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本章要点
市场营销计划的内容
市场营销预算
市场营销组织的主要类型
设计市场营销组织需考虑的主要因素
市场营销执行
市场营销控制
无计划阶段
无暇顾及或认为计划赶不上变化
年度计划阶段
长期计划阶段
三年、五年或十年的长期计划
战略计划阶段
生存和竞争的威胁使企业从战略角度考虑计划
内容摘要
当前市场营销状况
机会与威胁分析
目标
市场营销战略
行动方案
预计的损益表
营销控制
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