品牌建设成功个案

品牌　　 是永恒区别之源

概念　　 是一家公司最宝贵资源

创意　　 驱动成长

挑战　　 创新助长优秀创意

新境界　 为媒体设定界限

目标

首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此

谁是我们的目标受众?

赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注?

这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本，用以给Get it right 研究和评估。

品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。 因为他们的观点十分重要。

品牌将主要通过以下11项指标来考量

什么是该产品/服务的特性（属性）？

　客户的业务属性（性质）是什么?机会是什么？

　我们的市场份额是多少 ? 该品牌是处于领先地位还是落后地位，并且其趋势是

　 怎样的?

　我们真正与谁竞争?

　那些主要趋势影响该产品类系的未来?

　哪些是该品牌的主要积极方面，包括属性和优势?

　哪些是我们必须克服的消极方面?

　哪些是主要竞争品牌的积极面和消极面 ?

　目前，该品牌的性格是什么 ? 它是否是我们所预期的性格 ?

　相关点：商品型号，公司品牌/母品牌如何影响我们对品牌推广所做的努力 ?

　哪些独到之处（差异性）可以使品牌在未来取得成功，为什么?

品派审核应每年更新。