海尔品牌建设新思路

研究現代商業史中最成功、最持久的“遠見型”企業共通的成功之道：

一、穩健踏實的自　

　　　 身建設

二、務實的“理想　　

　　　 主義”

三、核心价值体系

四、固本与求新

杰出企業在牟求利潤同時保持一個基于人性的理想和目標。

理想和意識形態，令企業具備“靈魂”

理想主義，形成企業內在的強大凝聚，轉化為員工努力和奮進的動力

企業的理想和意識形態，最終貫徹于企業的行為之中

范例：SONY的企業目標

1946年5月，Masaru Ibuka 為剛剛成立的SONY公司寫下企業目標：

創造一個理想的工作場所，令工程師們能感受到技術創新所帶來的愉悅，令他們能深暗對社會負有的責任，并令他們能出于內心的快樂而工作。

追求技術和制造上的蓬勃發展，致力于日本的重建以及本國文化的提升。

將先進科技帶入普通大眾的生活之中。

品牌是企業核心价值觀和競爭力的外部表征

品牌的建設，首先要与海爾企業內部的核心理念和企業文化相結合。

世界級企業和品牌需要擁有強大的 “人文”特征

“大”和“市場領導”并不一定造就世界級的一流品牌。“理想主義”和“創新精神”是領導品牌必不可少的气質

Siemens品牌主張：

SPIN THE GLOBE (轉動地球)

信仰和遠見造就偉大的企業。Siemens相信“以創見塑造未來” (Shape the Future with Innovation)。

在电子商务，移动通讯，制造业，交通，能源，医疗，照明甚至财务服务等领域，Siemens为这个星球提供最优质的产品和解决方　　案，乃至设立世界性的行業标准。

Siemens定義人的想法，推動社會進步。Siemens, 轉動地球。