第八章目标市场营销战略

［教学目的］

了解市场细分、市场选择、市场定位等目标市场营销战略各步

骤的含义及其联系，掌握市场细分的作用和依据，应用市场细

分原理和市场定位方法，处理企业目标市场营销中存在的各种

问题。

［基本要求］

全面掌握STP的含义及其相互关系。

［教学要点］

1．熟悉市场细分的客观基础与市场细分的作用

2、掌握市场细分、目标市场营销的含义以及有效细分必备条件

3、掌握消费者市场和产业市场的细分依据

4、掌握目标市场策略的主要类型、特点及其选择

5．掌握市场定位的含义、策略

［教学时数］

2～3学时

［教学内容］