现代企业营销管理

一、营销管理是由三大决策组成的系统

营销管理是由深度市场分析----科学产品定位----强力营销推广（以品牌和广告为工具）三大决策组成的系统。

（一）营销管理决策理念

　　　　　　　---以市场需求为中心进行全部决策

　　 案例：新产品定价依据

（二）营销管理决策规律　　

　　 案例：广告投入

　　　　　 广告创意

一、定位机理

　　　　　 根据与目标市场上竞争者产品的比较(竞争导向)和消费者的需求价值追求(消费导向)，从某个角度为企业产品树立一种特色（优势）形象，赢得相应的市场空间。