企业的产品价格

内部因素：成本、产品、渠道、促销。

外部因素：需求、供给、替代品价格、国家政策法规。

生产成本　　　　流通费用　　　　税金　　　　利润。

1、利润导向定价目标：

⑴利润最大化目标：可以是近期的，可以是长期的。条件是：个别成本低于同行平均成本；需求大于供给。

差别利润：由于价格不同而导致的利润水平不同；

超额利润：由于生产力水平的不同而导致利润水平的不同。

预期利润目标：

销售利润率：销售总额中所占的利润水平；

投资利润率：一定时期内投资额的利润回报。

⑶适当利润目标：利润期望值比较适中的定价目标。