市场营销管理精要

深刻的转移正在发生：

从以产品为中心向以客户为中心转移

从大众化市场向细分化市场转移

从本土化市场观念向全球化市场视野转移

从替多数人制造产品到向每个人定制产品转移

从市场份额和价格竞争向客户份额和客户价值转移

任何品牌都会打上它出生地文化的烙印.

实力很重要,但实力让人觉得可信更重要.

全球化趋势的加深,增加了品牌出生地选

择的机会.

迎合是比改变消费者的地域观念更好的选择

你的品牌在哪里构思\设计或产生并不重要,

他的名称和内涵决定了它的地理概念.

1.这个标准是符合市场发展前景的.

2.是我们擅长或消费者认为擅长的.

3.告诉消费者我们是如何达到和超越该标准的

4.把竞争者拉到我们代表的标准内,让消费者根

据这一标准进行选择.

天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事

当品质不再是竞争的比较优势，消费者的

兴奋点就会集中于某种感觉。品牌故事就是

对这种感觉的支持。

当我们购物时，事实上我们在商品内寻找故

事、友情、关怀、生活方式和品性。

　　　每一个人都在故事中长大。童年的情趣，那是过

去的故事。美好的未来，那是关于明天的故事，中国的故事，外国的故事，电视里的故事，书本上的故事，发生在身边的故事。一生中永远有说也说不完的故事。自己实现不了的愿望，通过故事来憧憬；自己无法经历的传奇，通过故事来感受；生命中那些难忘的记忆，也可以通过故事来寄托。有时候，故事是现实的，更多的时候，故事又高于现实，故事是人生的写照，更是人生须臾也不可离开的需求。