品牌形象策略制定及设计应用专题培训

培训对象:　企业内相关设计工作人员；企划、广告、宣传、品牌、市场营销等相关工作人

企业内训培训目标

为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。

企业内训课程大纲

品牌形象策略制定及设计应用专题培训企业内训课程

一、品牌形象策略

·品牌形象策略的依据

-依据市场策略（为谁而设计）

市场定位消费者是谁竞争环境

-依据产品策略（为什么而设计）

产品定位消费者需求竞争产品

-依据品牌策略（为什么这样设计）

品牌定位消费者选择依据竞争品牌

·品牌形象的时间策略

·品牌形象策略的核心

·品牌形象策略的表达

·品牌内涵与文化的表达

·品牌形象感性与理性选择

二、品牌形象定位（案例）

·产品形象定位

·企业形象定位

·品牌形象定位

三、品牌形象的表达（案例）

·品牌核心价值及概念的提炼

·品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）

·企业形象的设计展开

-内部形象-公众（社会）形象

·产品形象的设计展开

-造型-功能-外观-包装

·品牌形象的设计展开

-广告/促销-公关/推广-渠道展现-终端展示

·设计的基本要素

-标志-色彩-吉祥物-代言人-字体-版式

·设计的应用范围

-贯穿企业行为的所有方面

五、设计的应用（案例）

·市场推广行为中的设计应用

-电视广告-平面广告-广播-网络广告

-促销广告-形象广告-产品广告

·企业管理及企业文化表现的设计应用

-企业外观-办公环境-文化理念展示-行政应用规范

·不同阶段的设计应用

·广告/传播的载体

·不同材质的应用规范

六、品牌形象管理

·品牌管理组织架构

·品牌管理手册

·品牌形象应用手册

·品牌资产及产权管理

七、品牌形象、企业形象、VI、CI探讨