工业企业低成本实现卓越品牌推广的十八件兵器

工业企业的营销总经理、市场经理、销售经理、公关经理，以及其他负责企业宣传、品牌推广的主管

导师：刘文新

刘文新老师简介：

著名品牌营销实战专家

博锐智达营销策划咨询公司总经理

中国工业品品牌战略研究中心首席专家

中国工业品品牌策划第一人

零成本品牌思维创导者

畅销书《品牌战略驱动》作者

多家企业品牌营销策划顾问

中国品牌研究院研究员

中国文化管理学会品牌文化研究中心特聘专家

中国营销传播网、全球品牌网、销售与市场等多家媒体专栏作者

“工业品4维策划体系”、“品牌与销量平衡发展体系”的创立者

实战中倡导：顾问+教练式的策划

国内唯一一位敢于操作“与销量捆绑”的策划专家

专著：《品牌战略驱动：“零成本”创建强势品牌的秘密》在各大机场、新华书店、大型超市热销中。。。。。。

国内第一本针对工业企业低成本、快速创建品牌的专著——《品牌：非一线工业企业的超越之道》即将出版！

针对工业企业的营销总经理、市场经理、销售经理、公关经理，以及其他负责企业宣传、品牌推广的主管；

该课程是刘老师十年品牌营销策划经验的总结，也是近几年与工业企业捆绑销量的品牌营销策划实施的心得体会；

五年专门研究提炼的核心理论结晶是：品牌与销量同步提升的“大锤模型”、品牌铁三角模型、品牌传播九字诀等；

课程讲解侧重于实战、实用、实际、实在、实效，而不是现场热闹、课下无用的“活动”式培训。

课程收益：

掌握实现工业企业低成本、高效品牌推广的关键要素；

掌握品牌推广中实现势能的有效原则；

掌握如何在品牌推广之后实现销量的操作体系；

掌握极具实战价值的品牌推广18个方法。

课程意义：

许多工业企业，尤其是非一线的工业企业为什么难以掌控客户资源？

为什么在行业进入搅局者时，无法冲出重围成为行业领导品牌？

为什么工业企业付出了高额的客户维护成本，却难以实现客户的忠诚？

……

工业企业的品牌推广总是停留在零敲碎打的状态，这又是为什么？

为什么它们每年也花费了大量的市场宣传费用，可是效果却总是不理想？

为什么企业对推广活动的效果很满意，却总是见不到销量呢？

……

这一系列问题，我认为其关键是缺少科学、系统的品牌推广策略，而无法快速在市场上建立知名度，实现客户对品牌的有效认知，并且没有建立品牌与销量同步提升的操作体系。

因此，工业企业亟待考虑如何实施卓越的品牌推广问题……

课程大纲：

一、导言篇

1、品牌成为工业企业竞争制胜的主要原因有哪些？

2、为什么工业品牌的推广效果总是不理想？

二、策略篇

1、品牌战略是工业企业低成本品牌推广的根本

2、低成本实现卓越品牌推广的九字诀

3、实现高效品牌推广的两大原则

三、方法篇

1、如何有效推广企业的软产品

2、做好服务品牌

3、打造雇主品牌

4、推广企业实力

5、做好品类营销

6、创造样板工程的放大效应

7、品牌联合策略

8、实施交叉营销

9、做精广告传播

10、商务活动见“真情”

11、打造具有销售力的产品演示与技术交流

12、做好样品与赠品营销

13、细节赢得参观考察

14、玩转“两会”

15、营销客户俱乐部

16、实施高层公关

17、事件行销创造势能

18、精准网络传播