零成本思维如何让你的品牌快速成长

国内中小企业的总经理、副总经理或者营销总监

课程前言：

很多企业，对于品牌的操作要么存在着诸多误区，要么就是没有找到快速打造强势品牌的唯一路径。

刘文新老师在多年的实践与研究后，发出了这样的呼声：企业只要有钱做营销就能做品牌！

这个课程可以让企业树立“只要有钱做营销就能做品牌”的思维，摆脱各种误区的束缚。

同时，通过这个课程还能教企业如何在现有资源的基础上，让品牌快速成长的操作方法。

刘文新老师，在零成本思维上创造的经典语言：“只要有钱做营销就能做品牌”、“产品策划是品牌运作的先锋官”、“仅仅盯住产品运作必然走不远，仅仅盯住品牌运作必然走不动”、“做品牌要‘顶天立地’”、“没有费用做广告就暂时忘了这一传播手段”等。

赶快进入刘文新老师的零成本品牌思维吧。。。。。。

课程特色：

针对国内中小企业的总经理、副总经理或者营销总监；

十年营销实战与品牌策划亲身经历成功心得，失败教训的分享；

五年专门研究提炼的核心理论结晶是：品牌与销量同步提升的“大锤模型”、品牌铁三角模型、品牌传播九字诀等；

课程讲解侧重于实战、实用、实际、实在、实效，而不是现场热闹、课下无用的“活动”培训。

课程收益：

掌握零成本品牌的核心思维方式；

掌握品牌建立与销量平衡发展的操作思路与操作方法；

掌握品牌高效传播的九字诀；

如何在现有资源条件下，打造强势品牌？

课程大纲：

导言：

中国企业为什么需要零成本品牌思维？

中国企业做不起品牌是因为缺乏资源吗？

国内企业品牌建设到底处在一个什么样的环境？

1、国内企业做不起品牌的根本原因

2、国内企业建设品牌所处的市场环境

3、中国企业创建品牌至少还存在的三大机会

[案例]大庆油田是如何建成的？

蒙牛在缺少资源情况下快速飞起来

新加坡旅游品牌的创建

第一部分：零成本品牌思维的建立

为什么众多企业无法建立零成本品牌的思维？

到底该如何理解零成本呢？

如何正解品牌的本质与强势品牌的形成路径？

1、寓言故事

2、零成本的本质

3、企业做不到零成本品牌运作的两大原因

4、品牌的本质

5、构建强势品牌的路径

第二部分：零成本品牌创建规划

如何才能高效创建品牌？

如何才能品牌与销量同步提升？

如何确保品牌具有极强的差异性和持久力？

1、品牌快车道模型介绍

2、品牌核心价值的认识与提炼方法

3、品牌个性规划

4、品牌气质体系规划

5、品牌支持体系规划

6、品牌视觉与形象体系规划与管理

[案例]某幕墙品牌核心价值提炼

全球通品牌核心提炼与管理

泸州老窖封坛年份酒品牌规划

第三部分：零成本品牌落地——有效演绎品牌并快速提升销量

为什么很多企业的品牌规划最后成为一堆废纸呢？

为什么品牌与销量难以平衡呢？

如何才能让品牌有效落地？

1、品牌落地“大锤模型”

2、高效产品策划

3、处理产品在品牌不同时期的关系

4、用内部动力推动品牌发展

5、内部经营活动与品牌如何成功对接

6、品牌落地的实战操作方法

7、品牌关键环节策略

[案例]蒙牛发展品牌策略与产品策略对比

《亮剑》成功的关键

康明眼镜接触点策略

第四部分：零成本品牌传播

为什么很多企业的品牌推广与传播总是达不到预期效果？

为什么在品牌推广的过程中总是抓不住重点？

1、科学制定品牌目标

2、品牌推广策略的九字诀

3、品牌推广工具的必杀技

4、做好促销的两大心理弱点

5、做好品牌促销的秘诀

[案例]雪花啤酒的品牌推广

可口可乐的奥运赞助操作借鉴

蒙牛的奥运营销

圣春的品牌推广策略