奥迪汽车品牌课程品牌之上4奥迪篇

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们！

授课方式：教室培训

天数：2.0-6.0日

描述

十年一课品牌之上

作者：高韬

谁不想逆流而上？

谁不想身显名扬？

谁不想天下无双？

谁不想百年辉煌？

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

品牌的未来是什么？

只有把品牌从营销的盒子中拿出来

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上》

核心：品牌之本、品牌之上（共2天）；

选修：品牌网络之上（1天）、雇主品牌之上（1天）；

共1200页精彩实况，可授课时6天（30小时）以上。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

本课有助于您正确理解品牌属性，增进品牌热情，提高品牌技能，拓展品牌创新。如果听老师的话，即可令企业发展达到三次方的飞跃：品牌之上3=加值╳加速╳加强。

受益

知其道，用其妙

明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下

学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点

汽车品牌专题

品牌定义/形成/精髓/个性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建设的步骤/品牌生命模型

品牌危机与重塑

品牌差异化来源策略

创新战略选择

与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

企业全面沟通理念

企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

讨好“她们”

公关第一广告第二

新旧广告观

品牌接触点/宣传点/竞争点管理

口碑营销

五感品牌建设

雇主品牌之上

品牌网络之上

…

汽车案例总汇：（案例顺序以课程进程为准）

1.3?25西安“宝马彩票案

2.奥迪品牌拟人化和拟物化调查

3.美国汽车市场的感知定位图

4.宝马mini定位图、mini品牌定位、mini产品定位

5.宝马（BMW）品牌精髓

6.奥迪品牌精髓

7.奥迪A4中国案例：上市/持续/新A4L品牌策略

8.大众品牌重建-“中国路，大众心”

9.雷克萨斯“纯、妙、预”

10.奥迪“卓?悦”服务

11.奥迪quattro®方案品牌

12.陆虎“我与地球”可持续发展承诺

13.本田一木一林/一升油

14.一汽奥迪“荣膺”吹牛冠军

15.吉利转型

16.福特T型车

17.《公关秀出雪佛兰》

18.劳斯莱斯“不能说的秘密”

19.马自达“Zoom-Zoom”

20.宝马之声

21.雷诺品牌音乐

22.宝马驾驶乐趣是什么颜色？

23.奥迪色彩小组/鼻子小组/

24.劳斯莱斯“香页”广告

（以下为“品牌网络之上”案例）

25.vw.com

26.chevrolet.com.cn

27.25quattro.com

28.mini.com

29.奥迪A3活动网站

30.大众汽车网上车展独一无二

31.audiq7.com.cn“动观天下”

32.mini偷天换日网站

33.奥迪2008冰雪体验

34.Mini-TheOtherBlog，非一般的感觉

内容：

第一部分：品牌之本

第一章品牌精髓

第二章品牌定位

第三章品牌构建

第四章品牌资产

第五章品牌管理

第六章品牌困惑

第二部分：品牌之上

第七章：战略创新

第八章顾客创新

第九章传播创新