实战型营销创新

营销总监、营销经理、营销专员、营销人员、企业中高层经理、主管等相关人员。

一、传统营销与创新营销

1.1问题：传统营销的羁绊：心理设限、从众枷锁

1.2挑战：营销模式创新的升级

案例1：航空订票的懒人经济

案例2：楼顶上的古树花园

二、营销定位战略

2.1自身定位

2.2市场定位

案例1：金利来的定位营销

三、营销广告策划

3.1产品命名启动营销的力量

3.2营销广告的精准定位和准确表达

案例1：九上减肥梅的上市失败

案例2：百事可乐的广告组合

四、营销推广策划

4.1主题明确、推广目的清晰准确

4.2推广对象、地点、时间选择合理恰当

4.3低成本急速传播的把控

案例1：奥克斯的连环秀

案例2：女博士与橄榄油

五、资源整合营销

5.1产业链多赢模式创新

5.2垂直协同借力营销

案例1：娃哈哈的渠道联营体

案例2：中石化与汉堡包

案例3：借力蓝猫动画片的营销推广

六、整合营销

6.1整合营销的主题

6.2整合的精髓

6.3网络整合营销4I

案例1：美国的丰田汽车

案例2：花生酱的数据库直销

七、新时代的营销挑战：卖好才是硬道理

7.1蓝海游弋

7.2灵感创新

案例1：麦当劳的蓝海战略

案例2：灵感训练方法

八、企业营销挑战和促销策略

8.121世纪的营销挑战

8.2促销策略

案例1：天安门广场的广告

案例2：星巴克成功的秘密

九、公关推广

9.1社会型公关策略

9.2政府公关

案例1：把斧头卖给美国总统

十、大客户营销与客户服务

10.1大客户谈判

10.2客户服务

案例1：民女嫁贵夫