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董事长或总裁+营销高管+中层管理人员+营销执行者=（1+3）团队学习模式最佳
【课程大纲】
第一节：营销战略规划与前期调研
一、品牌调性与活动调性
1、品牌故事
2、活动故事
3、品牌9+1执行系统
二、网络营销产品分析
1.Swot分析
2.产品卖点分析
3.产品差异化营销
4.核心产品推广分析
5.八个维度、八个卖点
6.卖点如何变营销节点
7.营销节点如何引爆品牌
第二节：消费者行为分析与营销布局、快速转化系统
1.核心客户群分析
2.消费的3W1H
3.营销节点占位预埋让客户无处可跑
4.营销布局图设计
5.互联网、移动互联网、传统营销整合布局
第三节：自媒体快速传播技巧（268种技巧答疑）
1、微博营销—微力无边
微博营销互动5原则微博营销8大技巧微博舆情监测与应对策略
2、微视频营销—微style
微视频创意微视频设计制作技巧微视频传播技巧
3、事件营销策略—整合传播
营销节点如何引爆品牌媒体营销与公关市场合作与资源借力
4、移动互联网营销—app
APP传播模式APP渠道广告植入APP客户精准营销APP营销——微电商
5、微创意—无所不能的二维码膏药贴
免费二维码制作二维码创意设计二维码传播技巧
6、微信营销—无微不至
微信品牌客服与CRM策略微信内容设计与推送技巧微信营销互动5力模型
微信病毒传播技巧微信活动营销实战模拟微电商与O2O模式设计
7、全网营销大数据管理
数据化服务营销数据化管理客户数据化客户营销
8、搜索引擎优化SEO&社会化媒体优化SMO—教你不花钱还能赚钱
现场1万个关键词分析与设计技巧关键词建站应用设计
关键词网站布局与优化使用技巧关键词站外推广与优化使用技巧
第四节：推广方案设计与传播策略-网络营销执行步骤
1、网络整合传播策略时间
3、营销时间节点推进计划
3、双线营销模式搭建
4、传播内容设计（事件策划、病毒设计、软文写作）
第五节：传播后端转化系统设计
1、解析平台设计与搭建——工具会说话，转化系统设计
解析工具：网站系统、微网站、微电商、线下转化
?解析技术要求
?工具公信力设计
?工具成交力设计
?工具传播力设计
?工具转化力设计
2、销售转化技巧
3、服务系统设计
4、再生模式打造
5、倒逼产品升级
第六节、全网络营销预算与团队管理
1.媒体投放预算
2.人工投入预算与管控
3.网络传播工具预算
【师资简介】石建鹏老师被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。会讲的不一定会做，会做的不一定会讲，会讲又会做的老师——石建鹏
石建鹏简介 ——著名网络营销实战专家
2011、2012年最佳网络营销讲师；清华大学、北京大学、上海交大、西安交大、香港财经、浙江大学、华中科技大学EMBA总裁班授课专家；阿里巴巴金牌合作伙伴, 中国管理研究院网络营销研究所所长；北京贸易效率协会副会长；中国建材营销研究院副院长；山东电台连续直播嘉宾；云营销论坛发起人；信阳市智慧城市总设计师；AACTP国际认证高级培训师；北京奥运火炬手协会会员。
鸿道营销/鸿道茶社董事长，掌控互联合伙人，尚义传媒董事,鹏友会发起人。
曾任职于大型快消品企业“卡夫食品、天津顶园（康师傅）”和大型互联网公司“百度、铭万网”；BEC 营销总监；北京市商务委《外经贸大讲堂》秘书长。 微博@石建鹏
