《消费者决策和广告策略》

低度参与消费者

往往在无意识状态下采取行为

消费者消极接受信息（信息捕捉）而非主动搜集信息（信息处理）

信息的反复暴露不会促成消费者形成品牌态度，无品牌好恶之分

购物和决策花费时间与精力最小化

最满意方案与最佳方案区别

主要的消费表现

挑选最熟悉的品牌

重复购买以前的满意的品牌

挑选最便宜的品牌

特征

一般在商场内作出

一般通过惯性与有限决策作出

原因

以免搜寻收不抵支，购买建立在记忆基础上

寻求多样性，购买建立在冲动的基础上

重要的刺激因素“

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