市场调研市场调查的方法

概述

　 所谓固定样本连续调查，是指对同一样本进行长时间的、反复的调查。固定样本连续调查常用于对消费者的调查

固定样本连续调查的优点

　　时间连续，有利于进行趋势分析

　　一般而言具有较高的回收率

　　资料具有较高的可信度

固定样本连续调查的缺点

　　时间长，费用高

　　对样本的稳定性有较强的依赖

面谈调查的优点

　　最具弹性

　　回收率高

　　有利于沟通

面谈调查的缺点

　　成本高

　　受地域影响比较明显

　　受访者无法对问题进行过多的思考

　　容易被访问员诱导

邮寄调查的优点

　　空间范围广

　　费用低廉

　　有利于受访者思考后回答问题

邮寄调查的缺点

　　回收率低

　　时间长

　　问卷回答质量差