台湾韬略咨询能人饼干市场调查资料

回顾饼干整体市场在过去两年的发展趋势

饼干不同品类细分回顾

康师傅/达能/纳贝斯克表现比较

优势

康师傅在过去两年中市场份额基本保持稳定

康师傅在各地铺货率优势较明显

甜咸酥夹心的积极表现加强了康师傅在夹心领域的领导优势

劣势

康师傅产品较单一，而达能通过新产品上市，不断将业务扩充到夹心等其他领域，而纳贝斯克通过收购奇宝，亦丰富了其产品结构

康师傅产品包装较单一，而达能和纳贝斯克包装规格多样化，各消费者更多选择

建议

市场增长缓慢的阶段，扩充产品路线是扩充市场份额或维持市场份额的有效途径

即使在夹心市场，更多包装规格的选择同样有利于店内陈列效果和市场份额的增长