年度市场战略企划方案ppt资料

分析：通过对市场环境的分析（品牌、消费者）→

国内家电市场进入稳定竞争的阶段→两大竞争趋势

家电消费趋势（生活形态、心理、预购趋向）

A公司的品牌策略：品牌战略的基本方针、A公司SWOT分析、新阶段营销策略的选择、三个阶段的目标

Brand Marketing

建立品牌忠诚度

细分市场，锁定目标族群

在目标市场追求利润最大化

在传播手段上，以广告和PR为主，形象广告多于功能诉求的产品广告。

Share Marketing

建立品牌知名度

不锁定目标对象，追求全面市场份额最大化

在传播手段上，以功能诉求的产品广告为主，配以花样翻新的SP活促销动。