营销战略与市场定位

设法获得更便宜的供货来源

建立新工厂或改善制造工序

通过并购形成规模经济

建立合理的价值链

率先进入市场或采取专利保护

定位不在产品本身，而在消费者心底。

成功品牌的竞争优势主要来源于定位。

每一个产品必须有一个“主张”，必须让消费者明白，购买产品有什么益处；

该主张必须是竞争对手作不到的 或无法提供的，必须独一无二；

主张必须强有力、打动、感动和吸引消费者前来购买。

营销必须使品牌具有并维持高知名度的品牌形象

广告应对品牌长期投资,不惜牺牲追求短期效益的诉求重点

描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征更重要

消费者购买时所追求的是“实质利益+心理满足”,所以应重视运用形象来满足其心理需求.

定位近视：只见树木不见森林

　　企业领域定位不准

　　过分迷恋质量

　　品牌盲目延伸

　　沟通思维短路

价格错位：高不成低不就

　　价格过高，不胜凄凉

　　价格过低，得不偿失

服务错位：浓妆淡漠难相宜