计划营销方案

产品组合（也称产品品种配备）就是一个企业所经营的全部产品线的组合方式。产品组合包括三个要素：宽度、深度、关联度。

宽度是指该公司具有多少条不同的产品线。

深度是指产品线中的每一产品有多少品种。

关联度是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。

企业的 产品组合由各种各样的产品线所构成。产品线定义如下：

产品线是指在技术和结构上密切相关，具有相同的用途和使用功能的一组产品。

　　　　由于这些产品以类似的方式发挥功能，售予同类顾客群，通过同一种类的渠道销售出去，售价在一定的幅度内变动。

因此，企业必须在产品线特色化和产品线扩展方面进行决策。