消费者使用和态度研究

取 得 饮 料 市 场 的 整 体 概 况　

估算胃口 占有率

寻找种 类 ， 口 味 及 各 主 要 品 牌特征

进 一 步 考 查 由 于 饮 料 类 型 及 主 要 品 牌 引 起 饮 用 的 场 合

饮 用 者　　　

饮 料 名　

消 费 者 在 何 时 ， 何 地 饮 用

消 费 者 为 何 饮 用

进 一 步 探 讨 品 牌 的 分 类 情 况 ， 被 接 纳 程 度 及 忠诚 度

评 估 所 做 的 购 买 决 定 受 儿 童的影响

了解 趋 向

所 有 采 访 采 用 面 对 面 的 形 式

针 对 成 年 人 及 8-11岁 的 儿 童 进 行 不 同 的 提 问

配 额 抽 样　- 根 据 年 龄 ， 性 别 及 地 区 的 人 口 量 进 行 分 配 。 收 入也考虑在 内 。