康师傅糕饼2002年19月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析

1.2002年媒介计划工作回顾

媒介策略回顾

媒体行程

市场数量变化

媒体花费与效果

2.媒介购买工作回顾

购买质量

购买效率

3.2002媒介工作问题讨论

4.电通媒介服务

5.媒体分析与推荐

1.2002年媒介计划工作回顾

媒介策略回顾

媒体行程

市场数量变化

媒体花费与效果

2.媒介购买工作回顾

购买质量

购买效率

3.2002媒介工作问题讨论

4.电通媒介服务

5.媒体分析与推荐

2002年媒介投放主要使用电视媒体

中央台与地方台的组合使用，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。

在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。

其它辅助性媒体的推荐