新产品开发战略及品牌包装决策

学习目标

　　了解新产品的概念及其开发的必要性；

 　　掌握新产品开发的程序；

　　 掌握新产品采用与扩散；

　　 了解品牌、包装决策。

新产品的含义及种类

　　　　　★　新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。主要有以下四种基本类型：

1、产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品

2、消费需求的变化需要不断开发新产品

3、科学技术的发展推动着企业不断开发新产品

4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品

1、新产品必须具有市场潜力

2、企业必须有新产品开发和生产的能力

3、新产品开发必须坚持开发与管理并重

新产品采用与扩散

（一）产品特征与市场扩散

★ 创新产品的相对优点。

★ 创新产品的适应性。

★ 创新产品的简易性。

★ 创新产品的明确性。

（二）购买行为与市场扩散

1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。