市场营销与品牌战略

有志提高个人技能或企业管理人士

课程背景

“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”

——温家宝

在市场竞争中，产品的同质化竞争日益激烈，卓越的品牌是企业最有效、最具战略价值的差异化手段。打一个造极具影响力、美誉度、知名度的品牌，是企业获取利润、提升核心竞争力的重要任务。本课程介绍了企业制定和成功实施品牌战略的系统方法，加上生动、鲜活的企业实例，为学员解决所面临的各种品牌管理问题，使企业制定出最独特、最具价值和最有效的品牌战略。

课程大纲

1.中国品牌战略的沿革

2.杂牌与杂牌的混战＆#61601;

3.名牌对杂牌的淘汰战＆#61601;

4.名牌与名牌的遭遇战

5.品牌战略个性

6.多元化与专业化

7.规范化与个性化＆#61601;

8.绝对化与相对化

9.决定品牌延伸的三个要素

10.品牌老化与品牌创新

11.品牌战略的团队营造

12.品牌战略的构成要素

设计：品牌的基础

案例：春兰、健民、雅戈尔、埃克森、朗讯

注册：品牌的保障

案例：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、椰树、长虹、康佳、TCL、创维、海尔

个性：品牌的风格

案例：奔驰事件、安达信事件、安然事件

信心：品牌的承诺

识别：品牌的本质