如何进行低成本营销

营销总经理；市场经理、主管；销售经理、主管

学习目标：

了解创新对企业竞争与营销突破的重要性

掌握运用营销创新突破营销难题与瓶颈的方法

学会营销创新的具体运用方法与执行细节

掌握花小钱办大事的低成本营销战术掌握公关营销技巧

《如何进行低成本营销》各讲主要内容：

第一讲营销的定义

1.前言

2.什么是营销

第二讲营销的八大困惑（上）

1.营销理论的问题

2.先终端还是先广告

第三讲营销的八大困惑（中）

1.为何成了营销战

2.为何营销费用高

第四讲营销的八大困惑（下）

1.如何参战

2.产品多是否销量大

3.没有竞争好不好

4.有了卖点为何仍难卖

第五讲造成营销困惑的原因

1.恐狂忙综合症

2.营销中的加法思维

3.部门间职责不清

4.未真正理解整合营销

5.不能适应竞争层次的演变

6.品牌缺乏内涵

第六讲中国市场的变化

1.消费者的变化

2.产品的变化

3.企业的变化

4.营销观念的变化

5.竞争的变化

第七讲低成本公关营销的运用（上）

1.公关营销的定义

2.公关营销的工作

第八讲低成本公关营销的运用（下）

1.公关营销的作用

2.公关宣传的工具

第九讲公关营销的六大实战技巧

1.没有广告销售产品

2.增强广告效果

3.增强广告播出效果

4.新品上市

5.增强促销效果

6.建立消费忠诚

第十讲危机公关实战技巧

1.危机的概述

2.危机处理技巧

第十一讲低成本的营销创新实战技巧（上）

1.产品创新

2.渠道创新

第十二讲低成本的营销创新实战技巧（下）

1.促销创新

2.广告思路创新

3.策划创新