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> 课程内容
“内容种草+用户运营”三位一体的新媒体运营实战（升级版）
发布价：
￥4180
原 价：
￥4180
课程编号：
KC119227
用手机看：
开课日期
培训天数
上课地区
状态
2022年10月20-21日
2天
北京市
立即报名
培训对象
市场部、销售部、以及涉及企业对外发声、宣传、推广等部门及相关人员。
课程简介
课程背景：
移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机。而抓住用户最好的方式，已经从传统的单一方式逐渐发展为“打组合拳”的综合实力比拼。在
内容为王
的前提下，如何通过
病毒式营销
叠加
内容种草，
同时配合
科学的私域用户运营
，三者合一，从而实现在
精准用户的吸引和高转化率
，最终转化为
实现企业营收和绩效的双重提升。
本课程将从订阅号“
文案写作
+
精细化运营”
入手，通过
新媒体工具的助力
，优化
私域流量池的高转化率为目标
，助力
传统企业正确布局新媒体渠道
，帮助传统企业运营人员理解打造
私域流量的营销逻辑，
并通过
大量的案例导入
引导学员领悟
用户运营
和
内容运营
的基本方法，
三位一体的立体战术打法
成为每个企业主必须要做的营销布局。
培训目标：
（
1
）新媒体运营发展趋势、逻辑思维；
（
2
）新媒体营销（短视频直播）的行业基本行为准则、边界与红线；
（
3
）电商直播相关规则解读与规则禁忌；
（
4
）学习公众号、朋友圈的文案写作技巧；
（
5
）掌握产品卖点分析和种草文案撰写；
（
6
）掌握广告文案写作的八大实战必杀技；
（
7
）掌握公众号的精细化运营的营销逻辑和基础方法；
（
8
）掌握运用微信生态系打造企业的私域流量池的方法；
（
9
）掌握个人微信和微信社群的变现路径和营销方法；
（
10
）新媒体运营增长飞轮：用户留存与增长。
课程大纲
第一模块：新媒体运营面面观
（一）你必须知道的新媒体运营发展趋势
1
、新媒体运营的四大主体
2
、新媒体传播的三大特点
（
1
）新媒体传播的圈层性
（
2
）新媒体传播的不确定性
（
3
）新媒体传播的情绪性
3
、新媒体内容生产方法论
（
1
）数据思维指导内容运营
（
2
）内视：把自己看透
（
3
）外窥：把别人看懂
（
4
）
MVP思维：最小路径的快速迭代
4
、怎么做出好内容的核心打法
（
1
）你的选题，具备心理学的传播力吗？
（
2
）取一个好标题的十大原则
（
3
）写一篇好文章的三点建议（总则）
（二）新媒体运营的逻辑思维篇
1
、新媒体运营的人格化与
IP
形象
2
、“互联网
+
社群方法论”七大落地体系
（
1
）产品为王，还是营销称霸？
（
2
）标签如何发挥真正的价值？
（
3
）粉丝的真正价值，不只是掏钱而已
（
4
）我们总提教育用户，到底教育什么？
（
5
）文化的构建到底什么是基础？
（
6
）如何真正的转化出自己的铁杆“超级用户”？
（
7
）什么时候才是开展品牌延申的关键时刻？
3
、社群营销的核心逻辑
第二模块：新媒体爆款文案背后的秘密全流程拆解
（一）新媒体文案写作的四大基本原则
1
、搞清目的：带货还是展示？细微之处见真章
2
、读懂用户：你真的懂你的文章是给谁看的吗？
3
、精准表述：衡量读者看没看懂的九字秘诀
4
、一条暗线：确保内容逻辑性强的四个原则
（二）爆款文案的四大天王大揭秘
1
、标准式文案：起点
80
分的三好生写法
2
、开门见山式文案：快人快语的霹雳写法
3
、过山车式文案：大起大落的浓缩写法
4
、春风化雨式文案：正能量给人信心写法
（三）写作如同绘画，第一笔才是关键：高手是怎么组稿的？
1
、上三路之定中心
2
、上三路之列要点
3
、上三路之找逻辑
4
、下三路之从你最熟悉的场景开始写
5
、下三路之主题明确时的自上而下写
6
、下三路之主题不明时的自下而上写
（四）魔鬼隐藏在细节里
--
小地方，大文章
1
、标题不突出？用
TOPS
原则
2
、序言不醒目？写作四要素
SCQA
3
、好文和烂文的分界线：回答读者的
N
个为什么？
4
、如何让文章一眼看去专业范？章节和段落
（五）神级广告文案写作技巧
1
、文案写作的三大挑战
挑战一：资讯爆炸
挑战二：诱惑太多
挑战三：耐心短缺
2
、广告型文案的正文写作八大必杀技
数字法：为什么王家卫的电影看上去就很美？
夸张法：如何让别人一瞬间就记住你是谁？
对比法：校外培训机构这么多，为什么你会买
TA
家？
象征法：小米手机是怎么瞬间破局的？
共谋法：提起凉茶，你会想到什么？
双关法：“他好我也好”为什么不显得那么油腻？
比附法：相爱相杀往往是双赢的格局
（六）电商型文案写作技巧
1
、吸粉！撰写出精准有效的广告标题
（
1
）有效的广告标题的撰写原则
（
2
）标题策划步骤
（
3
）如何设计诱人点击的优质广告图文
2
、抖音型文案写作技巧
（
1
）前端内容策划技巧
（
2
）抖音常见的五大类内容：
颜值类、才艺类、兴趣类、教学类、名人类
（
3
）从
0到
70分的快速进化：新手级快速上手的内容设计套路：
对标法、反常法、热点法、翻拍法
）
（
4
）上热门内容的四大标准：
原创性、生活性、实用性、关联性、
3B
原则
（七）微信订阅号文案的写作技巧
1
、好的微信文案的五大标准
2
、朋友圈的种草文案该怎么发？
3
、公众号宣传文案写作手法
4
、公众号正文写作的结构
（八）企业产品品牌拍摄内容策划
6
种脚本
1
、故事叙述
+
制作流程
2
、消费场景
+
系列故事
3
、产品展示
+
夸张解说
4
、消费场景
+
产品测评
5
、产品道具
+
创新设计
6
、讲述买点
+
广告植入
第三模块：玩转私域流量池的必备技巧
（一）基础篇：私域流量三大核心逻辑，你是否已经掌握？
1
、私域流量在疫情背后火爆的三点原因
2
、私域流量
VS
公域流量的五大核心差别
3
、私域流量的两大核心载体
【案例】私域电商经典案例
【小知识】私域流量和微商之间的三点不同
（二）个人号篇：微信个人号是私域流量池的最佳载体
1
、私域流量池的搭建流程六部曲
2
、四步让你的个人号
IP
的调性与众不同
3
、三种运营模式轻松让你成为用户的贴心人
4
、如何让你的朋友圈成为提高转化率的神兵利器？
【小知识】模板化朋友圈参考图
（三）暴力引流篇：如何让你的粉丝增长率具备十倍成长力？
1
、线上流量十大来源地
2
、线下门店流量的六大渠道
3
、门店如何设计一场高转化率的引流活动？
4
、五种高效被动引流术
（四）社群运营篇：让粉丝持久复购的必备工具
1
、社群运营的五大要素
&
检验标准：
ISOOC（
同好、结构、输出、运营、复制
）
2
、五种常见的社群模式早知道
3
、筹备阶段：先定位，写公告
4
、付费社群结构进化逻辑线
5
、避免微信群成为僵尸群的三点实用技巧
【小知识】社群运营时，管理该强势点，还是弱势点？
（五）企业微信篇：私域流量池里的正规军
1
、企业微信
VS
个人微信的四大核心功能升级
2
、企业微信日常运营的四点建议
3
、企业微信的三大运营管理能力
【小知识】企业微信发展时间轴
第四模块：新媒体营销的方法论
（一）新媒体营销的行业基本行为准则
1
、
5G
技术对短视频直播行业的驱动力
2
、全民短视频
/
直播时代，机会点再哪里
3
、中国
17
年的直播行业发展历程演变
4
、直播电商市场现状与隐秘风险点
5
、直播电商带货主播面面观
【培训小技巧】互联网营销人的自画像
【核心内容】如何打造“
人货场
”三合一的综合能力
【案例解读】李佳琪背后不为人知的成长史
（二）电商直播相关规则解读与规则禁忌
1
、互联网营销中的规则解读
2
、多维度构建的互联网营销监管体系
3
、互联网营销的九大亮点须知道
4.
互联网营销中三种常见违规场景
5
、七大侵犯消费者权益类型
【案例解读】
辛巴假燕窝事件
刷单
假冒伪劣产品
6
、不可不知的滥用极限词
