海尔”名牌战略策划案例分析ppt

一、品牌的概念

二、品牌的特征及种类

三 、品牌定位

四、品牌命名及品牌标志设计

五、品牌策略

、品牌的界定

品牌内容

、品牌与产品

、品牌与名牌

、品牌与商标

1．品牌与产品名称是两个完全不同的概念,产品名称主要体现的是辨别功能，将一产品与另一产品区别开来，而品牌则传递更丰富内容，价值、个性、与文化都能通过品牌来表现。产品可以有品牌，也可以无品牌。2．产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知中,,品牌是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。

3．产品最终由生产部门生产出来，而品牌形成于整个营销组合环节

4．产品重在质量与服务，而品牌贵在传播,传播的效用有两点：一是形成和加强消费者对品牌的认知；二是传播费用转化为品牌资产的一部分。