市场营销观念的演变ppt

1923‘ 美国人尼尔逊 专业市场调查公司

30年代杜拉克把“市场信息的收集与阐释纳入市场营销概念”

两件大事促进市场研究业的发展——广播媒体的广泛使用和战争

1940年代初，定性研究（座谈会）得到应用

1940年代末，随机抽样的样本设计概念得到广泛认同

1931年宝洁创造了独特的管理机制，由麦克尔罗伊引发建立品牌经理制和内部品牌竞争机制。做过品牌经理的人，才有可能上升为市场营销部经理。

品牌经理制进一步发展为

　　　　　品类（产品大类）经理制

　　　　　渠道经理制

1950年代市场营销学从经济学母体中脱胎，市场营销学从传统的经济学研究转入管理学研究

经济学的核心是短缺，营销学的核心是交换

Phlip Kotler说：

经济学是营销学之父

行为科学是营销学之母

数学是营销学的祖父

哲学是营销学的祖母

从1950年代始，营销环境的研究成为最热点的研究之一。企业把市场营销置于变化的环境之中，营销管理在于创造性地适应不断变化的环境。

1970年代，市场营销又把战略计划纳入其中，产生了“营销战略管理”的概念。

1980年代，伴随经济全球化，兴起“跨国企业全球化管理”研究