旅游产业市场行为

两个层面意义：企业与消费者间的关系及企业相互间的价格行为

限制性定价：掠夺性定价和协调性定价

掠夺性定价是暂时的，目的是缩减供给量而非扩大需求量；现实经济中不常发生，而以兼并为主

协调性定价的前提：面临价格需求弹性较小的需求曲线；支付大量的组织、协调和监督成本

旅游企业定价行为

价格竞争的原因

供大于求，差异化程度低和价值实现时空固定性

体制原因；改革产权制度

源自对竞争对手价格行动的错误判断

需要考虑竞争对手的反击可能性

避免对竞争形势和市场发展的错误理解

致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息

旅游企业促销行为

广告将成为质量判断的替代指标

可以突出企业产品的关键属性及旅游者的评价标准

有助于形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒

现状不太理想：2000年712.66亿广告中旅游业为12.91亿