企业战略管理与营销管理

学习完本章后，你应当了解：

企业战略管理及战略管理过程的基本内容

战略业务单位的评价，发展新业务的方法

市场环境分析的重要性

目标市场战略及其主要内容

市场调查和预测的基本方法

决策的程序与基本方法

营销管理中4P的主要内容

战略泛指重大的、全局性的、左右胜败的谋划

企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展，对企业发展目标、完成目标的途径和手段的总体谋划。

企业战略管理就是企业面对千变万化的市场，根据企业的内部环境和外部环境设定企业的战略目标，并为保证目标的正确落实和实现进行谋划和过程控制。

全局性。

长远性。

注重整体效果最优。

是企业的高层管理人员的重要职责。

受到企业外部环境的影响。