市场企划及企划实务

什麼是行銷企劃?

領導一群有共同利益的人向既定方向的目標前進

個人行銷

整合有限的資源,為團隊創造最大效益

創造團隊合作的環境與精神

同時具備功能性及方向性

企劃的迷思

企劃只有在景氣好的時候才有用,因此景氣不好時應該刪減企劃經費?

企劃的最終目的不外乎是業績?要業績只要降價就好了嘛?

企劃需要聰明的腦袋及泉湧的靈感?

企劃都是花錢的動作?

企劃是行銷企劃部門的工作?

行銷企劃的陷阱

景氣大好

業績的成長會掩蓋住行銷的努力

行銷的謬誤被業績隱藏

業績的成功導致團隊的自滿

景氣大壞

對業績的需求會否定掩蓋的需求

成功不是永遠的!

隨著大環境改變,成功的關鍵因素亦會改變